最新热评“谷子”缘何吃出了千亿消费市场

当一部分人还在疑惑“谷子是什么”之时，相约“吃谷”打卡已经成了不少年轻人逛街聚会的新选择。不知不觉中，这个听起来很“小众”的消费形态已在迈向“大众消费”。“谷子”，就是“Goods”（商品）的音译，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品。当这些虚拟世界的角色从屏幕冲到眼前，当喜欢的IP衍生出的一枚枚徽章、一块块亚克力立牌，变成了现实中的“朋友”陪伴在身边，这种“摸得着的满足感”带来的情绪价值，或许就是“谷子经济”能够锁定Z世代（1995年至2009年出生人群）的原因。在年轻人营造出的浓厚“吃谷”氛围中，“谷子经济”俨然已是当下消费市场的新宠，一跃跳入新经济时代最具活力的赛道之一。

相比购买产品本身的功能效用，能够收获快乐才是Z世代消费的深层逻辑，而“谷子”在拉满年轻人情绪价值的同时，也拉宽了线下消费场景的维度。目前国内已有超20个一、二线城市的60多个核心商圈在打造二次元消费城市地标，如北京王府井喜悦购物中心的地下二层改造后成了二次元主题空间，被网友们列进北京“吃谷”必打卡名单，2024年营业额是改造前同期的两倍；安徽合肥的百盛购物中心集中了25家二次元品牌店铺，占商场总面积五分之二的谷子店和不定期举办的各类主题活动，让这个老牌商场成了火爆的“吃谷地”。谷子经济蕴含着的巨大消费潜力，不断激发着消费场景的创新发展。作为“谷子经济”的主要消费群体，年轻人更是买出了千亿级的市场。《2024—2025年中国谷子经济市场分析报告》显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年将超3000亿元。